乡域赋能·⼭⽔为媒·品牌新⽣

--助⼒“⼭⽔娄烦”“魅力榆次・潇河”特产与“花舒⾥”品牌破圈

一、项目聚焦：真实县域经济赋能实战

山西青年职业学院管理工程系电商专业聚焦农村电商发展，与山西省娄烦县“山水娄烦”区域品牌、本土日化企业“花舒里洗衣液”、“魅力榆次・潇河”乡村 e 镇山西青年职业学院校企合作基地等达成深度合作，将课堂搬进田间地头与生产一线，通过三大实战模块锤炼学生技能：

模块一：乡域特产突围战——“山水娄烦”助农直播、“魅力榆次・潇河”乡村 e 镇年货大集助农直播

项目背景：娄烦县优质小米、沙棘汁等农产品长期面临销路窄、品牌认知度低的困境。

学生任务：

实地调研：安排2022级车雪阳、卢震等学生赴榆次区、娄烦县农户家采集生产故事，拍摄“从黄土到餐桌”溯源短片；

品牌重塑：提炼“山水娄烦·自然馈赠”核心卖点，设计包装与短视频剧本；

直播实战：单场3小时直播吸引超15万人次观看，带动沙棘汁销量。

模块二：本土品牌焕新计——“花舒里洗衣液”年轻化营销

企业痛点：传统日化品牌面临年轻消费者流失，急需Z世代沟通策略。

学生创新：

马静怡设计“高校实验室测评”短视频，对比洗衣液洁净力，抖音播放量破12万，评论区热议“大学生带货比明星真实”；

直播中植入“沉浸式助眠洗衣ASMR”环节，单场GMV突破8000元。

模块三：乡域电商人才孵化——校企共建“新农人”实训基地

长效合作：与“魅力榆次・潇河”乡村 e 镇共建山西青年职业学院校企合作基地，学生定期为县域企业提供运营诊断、直播代运营服务。

二、职教周亮点：真实战绩，真实掌声

直播间变“县域特产橱窗”

学生主播团将职教周直播间打造成“山水娄烦”专场：

2022级电商专业学生车雪阳用方言演绎“小米的一百种吃法”，现场教学黄米糕制作，观众直呼“想去娄烦旅游”；

2022级电商专业学生卢震发布自制的“农产品产业链图谱”，用数据解读助农价值，吸引企业咨询合作。

“花舒里”品牌焕新成果展

创意陈列区：学生设计的国潮礼盒、实验室测评报告原件、ASMR直播分镜图首次公开展示；

企业官宣：花舒里总经理现场签约，将学生策划案纳入年度营销计划。

学生成长手记：把论文写在土地上

车雪阳（2022级电商一班）：

“在娄烦老乡家吃住一周，我才明白直播间的每一句‘老铁’背后，都是农民一年的汗水。现在我能对着镜头说：这袋小米煮粥黏稠度超90%，不是科技狠活，是黄土高坡的日头晒出来的！”

韩佳昱（2023级电商一班）：

“企业最初觉得‘学生搞国潮是闹着玩’，但我们用洗衣液礼盒35%的复购率证明：年轻人更懂年轻人！”

卢震（2022级电商七班）：

“我用爬虫分析出‘下沉市场用户更关注洗衣液留香时长’，帮花舒里优化了配方。职业教育教会我：数据不是冰冷代码，是读懂人心的钥匙。”

三、政企评价：职业教育与地方经济“双向奔赴”

“魅力榆次・潇河”乡村 e 镇项目经理：

“学生们用直播让‘魅力榆次・潇河’走出山西，其创意比专业机构更接底气！我们要把全区主播培训交给管理工程系。”

花舒里品牌总监：

“学生团队设计的‘ASMR洗衣直播’已被写入企业案例库，这是产学研结合的典范！”